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中國App Store每周訪客量達1.5億 超95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有

  新浪科技訊 11月19日上午消息,今日蘋果公司發(fā)布一項由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報告。報告指出,自 2019 年以來,App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百,使本地開發(fā)者獲益。

  蘋果公司公布,中國App Store每周訪客量達 1.5 億。

  報告顯示:App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65 萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。研究還發(fā)現(xiàn),上述營業(yè)額和銷售額中,超過95%完全歸各種規(guī)模的開發(fā)者和企業(yè)所有,不需支付Apple任何傭金。這一增長源于蘋果公司多年來對中國App Store和本地開發(fā)者社區(qū)的大力投入。

  中國Apple store生態(tài)中中國開發(fā)者占主導(dǎo) 大型游戲開發(fā)者去年平均有效傭金率低于 20%

  居恒教授的新研究發(fā)現(xiàn),中國 App Store 近 90% 的下載量和 95% 以上的開發(fā)者營業(yè)額均來自中國開發(fā)者創(chuàng)作的 app。中國開發(fā)者的收入自 2018 年以來翻了近一番。小型開發(fā)者在中國 App Store 的表現(xiàn)尤為亮眼。在 2023 年收入達到或超過 1000 萬元的開發(fā)者中,近半數(shù)在 2018 年尚未進入 App Store,或者收入不足 10 萬元。這反映出App Store 為開發(fā)者帶來了的巨大商業(yè)機遇和成長潛力。

  居恒教授的新研究還指出,中國的許多應(yīng)用市場都對App 內(nèi)廣告收入收取傭金,而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。相比之下,App Store 從未對 app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此,中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如,考慮到 Apple 對 app 內(nèi)廣告收入不收取傭金,大型游戲開發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。研究指出,大部分中國開發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年,支付傭金的開發(fā)者中,超過半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率。研究強調(diào),Apple 對數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的,而且 Apple 不但從未提升過傭金率,反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下,中國 Android 應(yīng)用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為App 內(nèi)購買營收支付不同檔位的傭金,其中部分高達 50%。

  中國開發(fā)者在 App Store支持下出海

  中國開發(fā)者還在全球范圍內(nèi)獲取了極大成功。他們的 app 登上了 175 個國家和地區(qū)的App Store 商店頁面,在全球可觸達超過 22 億臺活躍設(shè)備。2023 年,中國開發(fā)者26% 的下載量來自中國以外的用戶,相比 2018 年的 12% 實現(xiàn)大幅增長;中國開發(fā)者35% 的收入來自中國以外的用戶,相比 2018 年的 28% 也有明顯增長。這些增長反映了全球市場對中國開發(fā)者的價值。此外,2023 年,這些開發(fā)者中有 69% 活躍在多個商店,平均從 21 個商店獲得了下載。2023 年,中國開發(fā)者的 app 在 153 個商店躋身下載量排行榜前十名。

  居恒教授指出,開發(fā)者在 App Store 支付和商務(wù)系統(tǒng)的幫助下,得以讓他們的 app 在本地和全球范圍內(nèi)變現(xiàn)。例如,App Store 支持大量本地支付方式,并允許開發(fā)者通過 44種貨幣向用戶收費,無需額外付費。Apple 還在 70 多個國家和地區(qū)為開發(fā)者提供指定稅務(wù)類別功能,從而減輕了他們的運營負擔。

  Apple 投入資源支持中國開發(fā)者

  Apple 致力于幫助中國開發(fā)者發(fā)展 app 業(yè)務(wù)。為創(chuàng)造更多機會,Apple 與中國各地開發(fā)者和編程學(xué)習者密切協(xié)作,幫助他們掌握所需的技能,成長為世界級 app 創(chuàng)作者和商務(wù)人士。這方面的投入包括位于上海的 Apple 開發(fā)者中心,Apple 工程師在這里和中國各地開發(fā)者進行一對一交流,助力他們創(chuàng)造富有影響力的 app,并學(xué)習利用各種開發(fā)者工具,例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在內(nèi)的超過 25 萬個框架和 API。在 app 中使用 Apple 工具和技術(shù)的中國開發(fā)者包括健身 app Keep,他們?yōu)橛脩籼峁┝素S富的教程、訓(xùn)練方案和跟蹤工具,利用 Apple 的 HealthKit API 幫助用戶跟蹤健身進展,實現(xiàn)健康目標,同時保護用戶數(shù)據(jù)隱私。視頻錄制 app Protake 利用 Apple 的Core Image 和 AVFoundation 框架,幫助專業(yè)電影工作者、內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻愛好者使用多種先進功能實現(xiàn)高質(zhì)量視頻拍攝。

  在全年范圍內(nèi),開發(fā)者們可在實驗室中進行上手實踐和咨詢,了解如何讓他們的 app 和游戲變得更加出色。2019 年開幕以來,Apple 開發(fā)者中心已經(jīng)面向全國開發(fā)者舉辦了數(shù)千場一對一咨詢和講座,幫助他們發(fā)揮創(chuàng)意,將創(chuàng)新 app 投入市場。除了開發(fā)者中心,Apple 還通過 App Store Small Business Program 等項目支持中國開發(fā)者。該計劃向小型和獨立開發(fā)者收取 15% 的優(yōu)惠傭金,使他們有更多資源以投入產(chǎn)品、發(fā)展業(yè)務(wù)。同時,Apple 還通過 Swift Student Challenge、移動應(yīng)用創(chuàng)新賽等編程賽事以及 Apple 的供應(yīng)商員工發(fā)展基金提供的編程項目面向全國成千上萬的開發(fā)者和編程學(xué)習者普及編程知識。

  許多小型中國開發(fā)者在 Small Business Program 和 App Store 編輯精選的支持下,在App Store 取得了成功,其中就包括謎底科技。謎底科技是一個 12 名成員組成的小型團隊,已經(jīng)發(fā)布了 OffScreen、謎底時鐘、謎底黑膠等多款生活方式、健康和音樂類app。在過去四年中,通過業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長,公司營業(yè)額預(yù)計將在 2024 年突破 100 萬美元。

  2023 年 7 月,Apple 還在上海開辦了開發(fā)者實驗室,為開發(fā)者提供實地操作體驗,在Apple Vision Pro 硬件上測試 app,并獲取 Apple 工程師的支持。開發(fā)團隊還可以應(yīng)用開發(fā)者工具包,直接在 Apple Vision Pro 上快速構(gòu)建、迭代、測試 app。

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