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3月27日，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域深度內(nèi)容媒體“驚蟄研究所”聯(lián)合運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep一同發(fā)布《2024年度運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)指南》，并提出運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域5大新趨勢(shì)。該報(bào)告結(jié)合不同視角、圍繞運(yùn)動(dòng)流行的新趨勢(shì)，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者們提供了發(fā)現(xiàn)未來市場(chǎng)新增長(zhǎng)的見解和機(jī)遇，攜手各方一道擁抱屬于運(yùn)動(dòng)行業(yè)的新周期。

趨勢(shì)一：興趣驅(qū)使，更多「熱門運(yùn)動(dòng)」產(chǎn)生

回顧全年，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)流行的感知變得更加敏銳，也越來越熱愛嘗鮮。而社交媒體及運(yùn)動(dòng)社區(qū)提供的豐富內(nèi)容，降低了運(yùn)動(dòng)愛好者們接觸、了解新運(yùn)動(dòng)的門檻。因此，渴望走出戶外的運(yùn)動(dòng)愛好者們?cè)谶^去一年，憑借自身的興趣驅(qū)動(dòng)，重新“選”出了一系列新的熱門運(yùn)動(dòng)。

趨勢(shì)二：「戶外運(yùn)動(dòng)」大爆發(fā)

2023，日常出行的完全放開為整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來了最大“利好”。在此之前，人們只能以街道、公園或是近郊的空曠場(chǎng)地來實(shí)現(xiàn)親近自然的迫切愿望。但在過去一年，人們紛紛走出戶外，積極參與馬拉松、騎行等各種集體賽事，在天地間感受身心的自由，也在戶外運(yùn)動(dòng)中重新煥發(fā)生命的活力。

趨勢(shì)三：運(yùn)動(dòng)、社交進(jìn)入「大融合時(shí)代」

從獲取運(yùn)動(dòng)信息的主要渠道，到等同于消費(fèi)行為帶來的價(jià)值屬性，運(yùn)動(dòng)與社交的邊界正在變得模糊。人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上尋找運(yùn)動(dòng)流行的最新信息，也用結(jié)伴運(yùn)動(dòng)代替“約飯”形成新的社交場(chǎng)景，而社交平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)達(dá)人更為運(yùn)動(dòng)愛好者們提供了豐富的內(nèi)容，將內(nèi)容與商業(yè)實(shí)現(xiàn)了鏈接。

趨勢(shì)四：在運(yùn)動(dòng)中追求「精神價(jià)值」

如今某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的流行，帶來的價(jià)值不僅僅是鍛煉身體?；谂d趣產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)愛好，能讓人們從中收獲快樂；線上線下的社交功能和場(chǎng)景，又使其為運(yùn)動(dòng)愛好者們提供了社交貨幣；而作為萬眾矚目流行的生活方式，運(yùn)動(dòng)與其他領(lǐng)域的跨界，也讓運(yùn)動(dòng)愛好者們看到了更多“附加值”。

趨勢(shì)五：更多愛好者走向技術(shù)派

運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)的不斷增長(zhǎng)，為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的深度發(fā)展提供了良好背景。特別是在專業(yè)化賽事的影響下，越來越多的運(yùn)動(dòng)愛好者開始對(duì)參與馬拉松等專業(yè)賽事感興趣，由此也產(chǎn)生了提升運(yùn)動(dòng)能力的專業(yè)化需求，于是從運(yùn)動(dòng)行為到運(yùn)動(dòng)消費(fèi)都開始走向“技術(shù)派”。

綜合來看，運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度正在逐年增高，同時(shí)也催生出多元化、分散化的運(yùn)動(dòng)需求，這促使行業(yè)從業(yè)者需要緊跟變化，結(jié)合場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)快速且精細(xì)化地滿足運(yùn)動(dòng)愛好者們。

結(jié)合運(yùn)動(dòng)流行的五大趨勢(shì)，從業(yè)者們還可以看到運(yùn)動(dòng)的形式和價(jià)值體現(xiàn)都發(fā)生了巨大變化。運(yùn)動(dòng)愛好者們一方面在興趣驅(qū)動(dòng)下接觸新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，另一方面渴望在運(yùn)動(dòng)的過程中建立社交關(guān)系、表達(dá)自我，同時(shí)實(shí)現(xiàn)身體和精神上的雙向成長(zhǎng)。

雖然用戶需求變得多元且復(fù)雜，但從運(yùn)動(dòng)人群“接觸-嘗試-掌握-形成習(xí)慣”的成長(zhǎng)路徑中可以看到，專業(yè)內(nèi)容、社交功能、主題活動(dòng)以及社區(qū)氛圍成為聚集運(yùn)動(dòng)人群的核心要素。

由此可以預(yù)見，以Keep為代表的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，不僅能夠?yàn)槿腴T運(yùn)動(dòng)的人群提供豐富的運(yùn)動(dòng)知識(shí)和趣味活動(dòng)，幫助他們快速找到同好群體，也憑借專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)流量高地，正在成為運(yùn)動(dòng)流行的發(fā)源地。

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